COMME DES FUCKDOWN
На премьере клипа рэпер ASAP Rocky надел черную шапку с надписью COMMES des FUCKDOWN, и бренд SSUR взлетел. Бренд уличной одежды создал американский дизайнер с корнями из Одессы Руслан Караблин еще в начале 2000-х. Известная надпись Comme des Fuckdown была придумана как пародия на название японского бренда Comme des Garçons. В итоге Comme des Fuckdown стал некой точкой пересечения высокой и уличной моды.