Российский бренд 404 NOT FOUND, создающий одежду в сегменте prêt-à-porter, был создан дизайнерами из Петербурга Аленой Феликсовой и Антоном Рудзат и запущен в производство в августе 2017 года. При создании коллекции ребята вдохновлялись Ближним Востоком, советским кино 70-х и даже кражей одежды из универмага, совершенной Вайноной Райдер, в итоге получился дерзкий, аристократичный и одновременно романтичный стиль одежды из дорогих материалов с идеальным кроем.