Темп жизни современных женщин диктует свои требования к одежде и на первый план все чаще выходит ее практичность. Одной из первых это осознала итальянка Кьяра Бони, которая еще в далеком 1971 году бросила вызов деловой строгой моде коллекцией Ты – Тарзан, Я – Джейн, а в 2007 запустила линейку функциональных платьев , чтобы облегчить процесс выбора идеального наряда для себя и тысяч таких же занятых женщин.